Das Format erklärt
Wenn Sie sich fragen, was es bedeutet, UGC-Anzeigen zu erstellen, denken Sie an eine kurze Produktanzeige, die wie eine persönliche Empfehlung wirkt statt wie ein aufwendig produzierter Werbespot. Create Ugc hilft Ihnen, dieses Format mit einem Produkt, einer Botschaft und einer Präsentation im Creator-Stil zu erkunden.
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Eine UGC-Anzeige ist ein Werbevideo oder -bild, das die vertraute Sprache persönlicher Bewertungen, Vorführungen oder Erfahrungsberichte nutzt; sie kann von einem echten Creator erstellt oder mit KI produziert werden.
Der Prozess ähnelt einem einfachen Kreativbriefing: Legen Sie fest, was die Zuschauer verstehen sollen, zeigen Sie das Produkt im passenden Kontext und vermitteln Sie die Botschaft direkt.
Beginnen Sie mit einem konkreten Problem, einer Funktion oder einem Anwendungsfall. Ein fokussiertes Briefing gibt dem Skript einen klaren Zweck; eine Aufzählung sämtlicher Produktvorteile klingt meist wie ein herkömmlicher Verkaufstext.
Entwickeln Sie einen kurzen Einstieg, eine Vorführung oder Erklärung und einen klaren nächsten Schritt. Verwenden Sie eine natürliche Sprache, prüfen Sie aber jede Produktaussage und streichen Sie jede Formulierung, die vorgibt, die präsentierende Person habe etwas persönlich getestet, obwohl das nicht der Fall ist.
Kombinieren Sie das Skript mit passenden Produktaufnahmen oder einer präsentierenden Person im Creator-Stil. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung gesprochene Aussagen, Bildmaterial, Untertitel, Plattformregeln und alle für die Platzierung erforderlichen Kennzeichnungen.
Das Format lässt sich leichter verstehen, wenn Sie ein fertiges Konzept mit den Schritten vergleichen, aus denen es entstanden ist.
Eine Produktseite liefert Fakten; eine Anzeige wählt einen Aspekt aus und präsentiert ihn so, dass Zuschauer ihm schnell folgen können.
Produktquelle
Anzeige im Creator-Stil
Wählen Sie den Produktionsansatz danach, was die Anzeige zeigen soll und wessen Erfahrung sie zu vermitteln vorgibt.
Wählen Sie dies, wenn
Nutzen Sie ein KI-gestütztes Konzept im Creator-Stil.
Es kann dabei helfen, einen natürlich klingenden Text zu entwerfen und eine klare visuelle Abfolge zu gestalten. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung jedoch die Produktdetails.
Wählen Sie dies, wenn
Arbeiten Sie mit jemandem zusammen, der das Produkt tatsächlich verwendet hat.
Die Erfahrung eines echten Kunden lässt sich nicht aus einer Produktbeschreibung erzeugen. Geben Sie den Erfahrungsbericht korrekt wieder und holen Sie die Erlaubnis ein, das Videomaterial zu verwenden.
Wählen Sie dies, wenn
Filmen Sie das tatsächliche Produkt oder eine überprüfbare Demonstration.
Echte Aufnahmen eignen sich besser, um Passform, Textur, Leistung oder Vorher-Nachher-Ergebnisse zu zeigen, die Zuschauer berechtigterweise als Beleg ansehen könnten.
Eine natürlich wirkende Anzeige ist nicht automatisch vertrauenswürdig oder wirksam. Beachten Sie diese Grenzen, bevor Sie ein Konzept veröffentlichen.
Eine KI-generierte Person kann einen Text vortragen, aber nicht wahrheitsgemäß behaupten, ein Produkt gekauft, getragen, probiert oder sich darauf verlassen zu haben.
Alternative
Verwenden Sie sachliche Formulierungen in der dritten Person oder zeichnen Sie den Erfahrungsbericht einer Kundin oder eines Kunden mit deren Einwilligung auf.
Ein flüssig formulierter Text kann unbelegte Aussagen über Ergebnisse, Inhaltsstoffe, Kompatibilität oder Leistung wiederholen.
Alternative
Gleichen Sie jede Aussage mit der aktuellen Produktdokumentation ab und entfernen Sie Behauptungen, die Sie nicht belegen können.
Eine Gestaltung im Creator-Stil garantiert weder Aufmerksamkeit, Vertrauen und Conversions noch die Freigabe durch eine Werbeplattform.
Alternative
Testen Sie unterschiedliche Einstiege, werten Sie Rückmeldungen Ihrer Zielgruppe aus und beachten Sie die Regeln der Plattform, auf der die Anzeige geschaltet wird.
Kleine Marken nutzen UGC-Anzeigen, um Alltagsprodukte ohne eine Präsentation im Studiostil zu erklären. Marketingteams nutzen das Format, um verschiedene Einstiege auszuprobieren, während Creators damit Vorführungen auf einen klaren Punkt ausrichten. Unabhängig von Ihrer Rolle sollten Sie die erste Version als Entwurf betrachten: Prüfen Sie die Fakten, entscheiden Sie, ob echte Aufnahmen nötig sind, und stellen Sie sicher, dass die Werbung für das Publikum als solche erkennbar ist.
UGC-Anzeigen entdeckenUGC-Anzeigen nutzen die visuellen und sprachlichen Merkmale persönlicher Produktinhalte, etwa direkte Erklärungen vor der Kamera und informelle Vorführungen. Gewöhnliche Videowerbung kann dieselben Fakten vermitteln, präsentiert sie aber oft im Stil einer erkennbar produzierten Kampagne. Beide Formate können Werbung sein. Ein zwangloser Eindruck hebt die Pflicht zur Werbekennzeichnung daher nicht auf.
Nein. Je nach Konzept kann ein Creator, eine Person aus dem Unternehmen oder ein KI-Avatar eine Anzeige im Creator-Stil präsentieren. Nur der Bericht einer echten Kundin oder eines echten Kunden sollte als deren persönliche Erfahrung mit dem Produkt dargestellt werden.
KI kann bei Texten, präsentierenden Avataren, Stimmen und der visuellen Gestaltung helfen. Vor der Veröffentlichung muss dennoch ein Mensch das Ergebnis auf korrekte Produktdetails, irreführende Vorführungen, erforderliche Einwilligungen und Plattformanforderungen prüfen.
Nein. Ein unbezahlter Beitrag ist ein Inhalt, den jemand eigenständig teilt. Eine Anzeige hingegen wird erstellt oder genutzt, um ein Produkt zu bewerben. Eine Marke darf den Beitrag eines Kunden nur mit der entsprechenden Erlaubnis für Werbung verwenden und muss dessen Aussage zutreffend wiedergeben.