Le format expliqué
Si vous vous demandez ce que signifie créer du contenu UGC pour des publicités, imaginez une courte publicité pour un produit, présentée comme la recommandation personnelle de quelqu’un plutôt que comme un spot publicitaire très travaillé. Create Ugc vous aide à explorer ce format à partir d’un produit, d’un message et d’une présentation dans le style d’un créateur.
4 min de lecture
Une publicité UGC est une vidéo ou une image promotionnelle qui reprend les codes familiers des avis personnels, des démonstrations ou des témoignages ; elle peut être réalisée par un véritable créateur ou produite avec l’IA.
Le processus ressemble à un brief créatif simple : déterminez ce que le public doit comprendre, montrez le produit en situation et adoptez un ton direct.
Partez d’un problème, d’une fonctionnalité ou d’un cas d’usage précis. Un brief ciblé donne une raison d’être au script ; une liste de tous les avantages du produit ressemble généralement à un argumentaire de vente classique.
Prévoyez une courte accroche, une démonstration ou une explication, puis une prochaine étape claire. Employez un langage naturel, mais vérifiez chaque affirmation sur le produit et supprimez toute phrase laissant croire que le présentateur a personnellement testé quelque chose alors que ce n’est pas le cas.
Associez le script à des images adaptées du produit ou à un présentateur dans le style d’un créateur. Avant de publier, vérifiez les affirmations à l’oral, les visuels, les légendes, les règles de la plateforme et toute mention de transparence exigée par l’emplacement publicitaire.
Le format est plus facile à comprendre lorsque vous pouvez comparer un concept finalisé aux étapes de sa création.
Une page produit fournit des faits ; une publicité choisit un angle et le présente de façon à ce que le public puisse le comprendre rapidement.
Source des informations produit
Publicité au style créateur de contenu
Choisissez la méthode de production en fonction de ce que la publicité doit démontrer et de la personne dont elle prétend représenter l'expérience.
Choisissez cette option si
Optez pour un concept au style créateur de contenu, réalisé avec l'aide de l'IA.
L'IA peut aider à rédiger un texte au ton naturel et à organiser une séquence visuelle claire, à condition de vérifier les informations sur le produit avant publication.
Choisissez cette option si
Collaborez avec une personne qui a réellement utilisé le produit.
Une véritable expérience client ne peut pas être générée à partir d'une description de produit. Restituez fidèlement son témoignage et obtenez son autorisation pour utiliser ses vidéos.
Choisissez cette option si
Filmez le produit réel ou une démonstration vérifiable.
Des images réelles sont mieux adaptées pour montrer la coupe, la texture, les performances ou les résultats avant-après, que le public peut raisonnablement considérer comme des preuves.
Une publicité qui semble naturelle n'est pas automatiquement fiable ou efficace. Gardez ces limites à l'esprit avant de présenter un concept au public.
Un présentateur généré par l'IA peut lire un texte, mais il ne peut pas prétendre honnêtement avoir acheté, porté, goûté ou utilisé un produit.
Solution de contournement
Utilisez une formulation factuelle à la troisième personne, ou recueillez le témoignage d’un client qui vous y a autorisé.
Un script fluide peut reprendre des affirmations non étayées sur les résultats, les ingrédients, la compatibilité ou les performances.
Solution de contournement
Vérifiez chaque affirmation à l’aide de la documentation actuelle du produit et supprimez celles que vous ne pouvez pas justifier.
Un rendu façon créateur ne garantit ni l’attention, ni la confiance, ni les conversions, ni l’acceptation par une plateforme publicitaire.
Solution de contournement
Testez différentes accroches, examinez les retours du public et respectez les règles de la plateforme sur laquelle la publicité sera diffusée.
Les petites marques utilisent les publicités UGC pour présenter des produits du quotidien sans mise en scène de studio. Les équipes marketing utilisent ce format pour explorer différentes accroches, tandis que les créateurs s’en servent pour structurer leurs démonstrations autour d’une idée claire. Quel que soit votre rôle, considérez la première version comme un brouillon : vérifiez les faits, déterminez si de vraies images sont nécessaires et veillez à ce que le public puisse reconnaître qu’il s’agit d’une publicité.
Découvrir les publicités UGCLes publicités UGC reprennent les codes visuels et oraux des contenus personnels sur les produits, comme les explications face caméra et les démonstrations informelles. La publicité vidéo classique peut présenter les mêmes faits, mais souvent dans un style de campagne plus manifestement produit. Les deux formats peuvent être publicitaires : une apparence décontractée ne dispense donc pas de signaler leur nature commerciale.
Non. Un créateur, un représentant de la marque ou un présentateur IA peut réaliser une publicité façon créateur, selon le concept. Seul le témoignage d’un vrai client doit être présenté comme son expérience personnelle avec le produit.
L’IA peut aider à rédiger les scripts et à créer les présentateurs, la voix et le montage visuel. Avant la publication, une personne doit néanmoins vérifier l’exactitude des informations sur le produit, l’absence de démonstrations trompeuses, les autorisations nécessaires et les exigences de la plateforme.
Non. Une publication non rémunérée est un contenu qu’une personne choisit de partager de sa propre initiative, tandis qu’une publicité est créée ou utilisée pour promouvoir un produit. Une marque ne peut adapter la publication d’un client à des fins publicitaires qu’avec l’autorisation appropriée et en représentant fidèlement ses propos.