Entenda o formato
Se você está se perguntando o que é criar UGC para anúncios, pense em um anúncio curto de produto apresentado como a recomendação de uma pessoa, e não como um comercial elaborado. A Create Ugc ajuda você a explorar esse formato com um produto, uma mensagem e uma apresentação no estilo de um criador de conteúdo.
4 min de leitura
Um anúncio UGC é um vídeo ou uma imagem promocional que usa a linguagem familiar de avaliações pessoais, demonstrações ou depoimentos; ele pode ser feito por um criador de conteúdo real ou produzido com IA.
O processo se parece com um briefing criativo simples: decida o que o público precisa entender, mostre o produto em contexto e apresente a mensagem de forma direta.
Comece com um problema, recurso ou caso de uso específico. Um briefing bem definido dá propósito ao roteiro; uma lista com todos os benefícios do produto geralmente soa como um discurso de vendas convencional.
Crie uma abertura breve, uma demonstração ou explicação e um próximo passo claro. Use uma linguagem natural, mas verifique todas as afirmações sobre o produto e remova qualquer trecho que finja que o apresentador testou pessoalmente algo que não testou.
Combine o roteiro com imagens adequadas do produto ou com um apresentador no estilo de um criador de conteúdo. Antes de publicar, confira as afirmações faladas, os elementos visuais, as legendas, as regras da plataforma e qualquer divulgação exigida pelo canal de veiculação.
O formato fica mais fácil de entender quando você pode comparar um conceito finalizado com as etapas usadas para criá-lo.
Uma página de produto fornece os fatos; um anúncio escolhe um enfoque e o apresenta de um jeito que o público possa acompanhar rapidamente.
Fonte das informações do produto
Anúncio no estilo de criador de conteúdo
Escolha a abordagem de produção de acordo com o que o anúncio precisa demonstrar e com a experiência de quem ele afirma representar.
Escolha esta opção quando
Use um conceito no estilo de criador de conteúdo com auxílio de IA.
Isso pode ajudar a elaborar um roteiro coloquial e organizar uma sequência visual clara, desde que você confira os detalhes do produto antes de publicar.
Escolha esta opção quando
Trabalhe com alguém que realmente usou o produto.
A experiência de um cliente real não pode ser gerada a partir da descrição de um produto. Preserve a fidelidade do relato e obtenha permissão para usar as imagens gravadas por essa pessoa.
Escolha esta opção quando
Filme o produto real ou uma demonstração verificável.
Imagens reais são mais adequadas para mostrar caimento, textura, desempenho ou resultados de antes e depois que o público pode razoavelmente considerar como prova.
Um anúncio com aparência natural não é automaticamente confiável ou eficaz. Considere essas limitações antes de apresentar um conceito ao público.
Uma pessoa gerada por IA pode apresentar um roteiro, mas não pode afirmar honestamente que comprou, vestiu, provou ou dependeu de um produto.
Alternativa
Use uma redação factual em terceira pessoa ou registre o relato de um cliente autorizado.
Um roteiro fluente pode repetir afirmações sem comprovação sobre resultados, ingredientes, compatibilidade ou desempenho.
Alternativa
Confira cada afirmação com a documentação atual do produto e remova as que você não puder comprovar.
Uma aparência de conteúdo de criador não garante atenção, confiança, conversões nem aprovação por uma plataforma de anúncios.
Alternativa
Teste abordagens iniciais diferentes, analise o feedback do público e siga as regras da plataforma em que o anúncio será veiculado.
Pequenas marcas usam anúncios UGC para explicar produtos do dia a dia sem uma apresentação com aparência de estúdio. Equipes de marketing usam o formato para explorar diferentes abordagens iniciais, enquanto criadores o usam para estruturar demonstrações em torno de um ponto claro. Seja qual for o seu papel, trate a primeira versão como um rascunho: confirme os fatos, decida se é necessário usar imagens reais e garanta que o público consiga identificar o conteúdo como publicidade.
Explore anúncios UGCOs anúncios UGC usam as convenções visuais e de fala de conteúdos pessoais sobre produtos, como explicações falando diretamente para a câmera e demonstrações informais. A publicidade em vídeo convencional pode apresentar os mesmos fatos, mas costuma fazê-lo no estilo de uma campanha mais claramente produzida. Ambos os formatos podem ser anúncios; portanto, uma aparência informal não elimina a obrigação de identificar o conteúdo como publicidade.
Não. Um criador, um representante da marca ou um apresentador de IA pode apresentar um anúncio no estilo de criador, dependendo do conceito. Apenas o relato de um cliente real deve ser apresentado como a experiência pessoal dele com o produto.
A IA pode ajudar com roteiros, apresentadores, voz e montagem visual. Ainda assim, uma pessoa precisa verificar os detalhes do produto, possíveis demonstrações enganosas, as permissões necessárias e os requisitos da plataforma antes da publicação.
Não. Uma publicação não remunerada é um conteúdo que alguém escolhe compartilhar por conta própria, enquanto um anúncio é criado ou usado para promover um produto. Uma marca só pode adaptar a publicação de um cliente para publicidade com a devida permissão e representando fielmente o que essa pessoa disse.